Werbung im Internet auf neuen Wegen

Die Werbung muss laufend neue Wege beschreiten, um sich und die Marke ins Gespräch zu bringen, wiewohl auch Werbung, die einmal festgelegten Maßstäben dauerhaft folgt und ihrem Image treu bleibt, eine eingeschworene Fangemeinde haben kann. Der Unterschied liegt nicht zuletzt darin, ob man viele neue Kunden ansprechen oder lieber die treuen Kunden an sich binden möchte. Werbung im Internet ist annähernd gleichbedeutend mit dem Online Marketing, wenn auch die klassischen Formen hier nicht mehr viel Bestand haben. Wenn die Werbung im Internet sich nicht dem Nutzerverhalten anpasst, verpufft sie ungenutzt im weltweiten Raum. Wenn sich bei der gezielten Suche nach dem gewünschten Artikel viele weitere anbieten, die als Alternative dazu infrage kommen könnten, mag das als aufdringlich oder auch als nützlich empfunden werden. Konsumenten, die sich von Werbetreibenden in ihren Absichten durchschaut fühlen, ohne dass sie diese zum Ausdruck gebracht hätten, dürften eher ablehnend reagieren als freudig erregt. So ganz wie zu Hause fühlen und von allen Seiten umsorgt will man sich doch nur selten, wenn es um Geld geht, besonders dann nicht, wenn es einem fehlt. Die zündende Idee im entscheidenden Moment zählt.